Яндекс Лавка

Разработать концепцию внутреннего бренда для Яндекс Лавки, который сможет выйти за рамки разовых мерч-дропов и стать дополнительной точкой контакта с пользователями.

Предложили создать внутри Лавки отдельное lifestyle-направление с циклом тематических дропов на весь год. В основе — полезные и стильные аксессуары для повседневной жизни, которые продолжают привычный опыт Лавки за пределами сервиса.

Календарь дропов на год и первые капсулы: ко Дню Валентина, 23 Февраля, 8 Марта — фартуки, шарфы, варежки, сумки-тоуты, носки.

Разработали концепцию суббренда, его смысловую платформу, логику сезонных и культурных дропов, а также первые направления для продуктовых идей и потенциальных коллабораций.

Нина Бирмани, Полина Шалунова